Le design chez Buick : un avenir exceptionnel

Depuis quelques années, Buick travaille à refaire son image. Ce n’est jamais facile pour un constructeur de se livrer à une telle opération, mais c’est parfois nécessaire afin d’assurer sa survie et de nouveaux acheteurs.

Buick est en train de réaliser cet exploit avec brio, par une suite de petits changements qui, tout mis ensemble, donnent des résultats fort intéressants.

Tout a commencé avec une nouvelle interprétation du logo à trois boucliers de Buick. On a stylisé ce dernier, modernisé son apparence, tout en gardant son allure historique. Voilà qui est excellent pour faire le pont avec le passé.

Ensuite, un nouveau langage stylistique inspiré du concept Wildcat EV1 a été introduit. Ce dernier va s’étendre à l’ensemble de la gamme de produits de la marque.

Et récemment, Buick présentait un nouveau slogan, une nouvelle campagne de marque et une nouvelle philosophie pour se propulser vers l’avenir : Exceptional by design. Une expression que l’on pourrait traduire par « intentionnellement exceptionnel ».

Cette philosophie s’inspire à partir l’attention que porte la marque envers les détails apportés à ses véhicules, que ce soit le choix des matériaux, la forme sculpturale des différents modèles, et la qualité esthétique de ce qui est présenté.

Ce que cette nouvelle approche a permis à la marque de faire, c’est d’attirer une nouvelle clientèle jeune et dynamique. En 2023, 70 % des acheteurs de véhicules Buick étaient nouveaux à la marque, ce qui est exceptionnel. Mieux, les gens qui possèdent déjà un véhicule Buick reviennent à la marque, aussi séduits par les changements apportés.

De fait, lorsqu’on s’intéresse aux raisons pour lesquelles les acheteurs se tournent vers un véhicule Buick, on découvre une ligne directrice qui a trait au sérieux du travail qui est fait à l’intérieur de l’entreprise. La première a trait à la qualité de ce qui leur est présenté. Chaque année, Buick se classe parmi les meilleurs constructeurs dans l’étude J. D. Power sur la qualité initiale et dans l’étude sur l’indice de satisfaction de la clientèle.

En 2023, Buick s’est classée au premier rang pour la satisfaction des clients à l’égard de l’expérience de vente en concession parmi les marques de masse pour la deuxième année consécutive, selon l’étude J.D. Power U.S. Sales Satisfaction Index.

Et cette tendance ne va que se poursuivre en 2024, car avec le nouveau modèle Envista, ainsi que les nouveaux Envision et Enclave qui sont attendus, les clients auront entre les mains des produits plus modernes que jamais.

En fait, en résumant l’offre chez Buick, on s’aperçoit que la marque va dans la bonne direction. Ses véhicules offrent une excellente qualité de construction, un très bon rapport qualité/prix, un niveau de performance relevé, des designs à couper le souffle, ainsi qu’un niveau de luxe… au prix de modèles réguliers.

Si vous n’avez pas encore pris le temps de venir découvrir les nouveaux véhicules de Buick, le temps ne pourrait être mieux choisi.